Jij wilt dat jouw bedrijf gevonden wordt. Vervolgens wil je de aandacht vasthouden van potentiële klanten. Dat betekent dat je aandacht moet besteden aan de teksten van je website. Die webtekst moet:

• duidelijk en overzichtelijk zijn voor de bezoeker van je site. Die bezoeker moet niet te lang hoeven zoeken naar de informatie die hij of zij zoekt.
• passen bij jou en bij je bedrijf. Bij jou als persoon, bij jouw bedrijf als organisatie. Als mensen je kennen en op je website rondneuzen, moeten ze jou als het ware horen praten.